各村（居）委会、镇属各单位：

为认真贯彻落实乡村振兴战略，加快我镇旅游事业发展，推进我镇扶贫开发进程，助力我镇文化旅游建设，根据《略阳县“汉家乐”品牌建设实施方案》，现结合我镇实际，制定本方案。

一、工作目标

深入贯彻落实市县关于“汉家乐”品牌建设一系列决策部署，充分发挥我镇地理优势，紧盯“大众观光、休闲养生、度假体验”不同层次市场需求，建设集现代农业、生态景观、特色文化、乡土风情、农事体验、产品创意于一体的乡村旅游新业态，培育发展一批品牌“汉家乐”，为推进我县创建全域旅游示范县提供有力支持。

二、实施步骤

（一）宣传发动阶段（2018年5月至12月）。通过短信、微信、微薄、入户宣传等形式和途径，大力宣传发展“汉家乐”的目的和要求，引导我镇现有农家乐业主、油菜花海种植户、农产品生产养殖大户等积极参与和支持发展“汉家乐”。

（二）全面打造阶段（2019年至2020年）。贯穿我镇骆驼梁到付家山整条油菜花海路线，依托鱼剪坝无公害红心猕猴桃园现有资源，发展开发以采摘、垂钓、户外烧烤野餐项目为主的“黄金沙滩”度假休闲景点，并发展一到两家以嘉陵江流域的蜀道文化为主题的“汉家乐”。

三、工作措施

（一）加强组织领导明确责任分工。为确保我县“汉家乐”品牌建设工作顺利推进，把打造“汉家乐”品牌作为推进创建国家全域旅游示范县的一项重要工作，按照县上总体方案要求，结合我镇实际，成立工作领导小组，并制定“汉家乐”品牌打造实施方案，明确工作任务、细化工作措施，确保工作顺利推进。

（二）严格规范管理。按照《略阳县“汉家乐”品牌建设指导意见（试行）》有关规定，加强对“汉家乐”经营场地、接待设施、安全管理、环境保护、特色项目等综合监管和规范化管理。要引导“汉家乐”依托我县绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，大力发展度假、研学、康体、运动、养老等旅游项目，推动乡村旅游产品和服务从“吃住行游购娱”传统要素向“商养学闲情奇”等新要素扩展。对“汉家乐”建设中涉及的用地、税费等优惠政策，参照《汉中市人民政府关于加快实施全域旅游工程促进旅游投资和消费的实施意见》（汉政发〔2016〕26号）执行。

（三）大力营销推广。利用网络、电视、广播、报刊等媒体广泛宣传推广我镇旅游项目和“汉家乐”品牌，提高知名度，增强吸引力；大力宣传推广“汉家乐”品牌打造的先进典型，发挥示范引领带动作用。采取“引进来”、“走出去”和“比武竞赛”等方式，加快“汉家乐”发展所需人才培养和培训，为“汉家乐”品牌建设提供人才支撑。

（四）强化目标考核。健全完善旅游产业目标责任考核机制，建立健全绩效评估、监督约束和考核奖惩体系，加大考核督查力度，要将“汉家乐”发展目标任务细化分解，并纳入我镇考核指标，推动工作落实，确保“汉家乐”品牌建设工作顺利推进。

附件：马蹄湾镇“汉家乐”品牌建设工作领导小组名单

马蹄湾镇人民政府

2018年5月20日

马蹄湾镇“汉家乐”品牌建设工作

领导小组名单

组 长：辛尔康（镇长）

副组长：李文君（副镇长）

成 员：钱明金（镇食药监所所长）

叶 青（镇文化专干）

白 涛（镇环保专干）

各联村领导