各村(居)委会，驻镇机关站所：

《郭镇“汉家乐”品牌建设实施方案》已经镇政府研究同意，现印发你们，请认真抓好贯彻落实。

                                                                      郭镇人民政府

                                                                     2018年5月19日

郭镇“汉家乐”品牌建设实施方案

“汉家乐”是指依托传承“氐羌文化、汉文化、蜀道文化”，利用自然生态、田园景观、风情民俗等资源，以旅游接待、休闲养生、度假体验为目的，体现本土特色的中高端农家乐和特色民宿。根据《略阳县“汉家乐”品牌建设实施方案》，结合我镇实际，制定本方案。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面落实新发展理念，以有效促进农民创业增收和充分满足游客休闲旅游消费需求为核心，紧盯“大众观光、休闲养生、度假体验”不同层次市场需求，建设集现代农业、生态景观、特色文化、乡土风情、农事体验、产品创意于一体的乡村旅游新业态，培育发展一批品牌“汉家乐”，让广大游客吃得放心、住得舒心、游得开心、心情愉悦、身心放松，提升郭镇乡村旅游发展水平，扩大郭镇旅游知名度和影响力。

二、建设内容

坚持政府引导和市场主体发展相结合，将“汉家乐”打造与生态观光、文化休闲、养生养老、民宿发展、田园综合体相统一，完善基础设施，融入文化元素，强化公共服务，突出本土特色，打造一批上规模、上档次的“汉家乐”。

1.改造提升一批。各村对现有农家乐进行规范提升，在集镇周边、交通便捷的地方，率先发展一批经营规模较大，环境干净卫生的“汉家乐”。

2.规划新建一批。各村要依托309省道自驾游线路，在环境优美、对游客有较强吸引力的地方规划建设一批具有休闲度假功能的“汉家乐”。

三、总体要求

——经营场所上体现郭镇特色。以县政府办《关于加强旅游规划区建设风貌管理的通知》（略政办发〔2017〕90号）为指导，坚持“尊重自然、顺应自然、天人合一”理念，新建和改建“汉家乐”在建筑风格上要充分体现我镇地域文化特色、当地民居风格，注重与整体自然生态环境相协调，既融入“汉文化”元素，更突出地方特色；既注重外在的形式美，更注重内部的自然性和舒适性。

——餐饮上体现郭镇特色。大力宣传推广特色优质农副产品；在传承弘扬我镇名菜名品小吃的同时，通过举办厨艺大赛等形式，对优胜菜品根据市场情况进行保留、固定与推广，力争推出更多名菜名品；深入研究挖掘我镇餐饮文化，大力开发汉文化、氐羌文化等系列特色菜品，打造一批具有郭镇特色的餐饮菜系美食。

——产品上体现郭镇特色。大力传承弘扬优秀传统文化和当地农耕文化，推出具有我镇特色的互动体验活动，增强游客的体验性和参与性。

——服务上体现郭镇特色。立足我镇传统民风习俗，在总结吸收大众传统服务方式的基础上，推出体现我镇特色和汉中地域特点的旅游接待服务，始终把微笑挂在脸上、把技能体现在服务中，讲好汉文化和郭镇故事，展示郭镇人的真心真情真意，让游客加深对本镇的了解和热爱，找到回“老家”的感觉，记住乡愁，寻找记忆。

四、实施步骤

（一）宣传发动阶段（2018年3月至4月）。各村大力宣传发展“汉家乐”的目的和要求，引导生态观光园、农家乐业主等各类市场主体和社会各界力量积极参与和支持发展“汉家乐”。

（二）试点实施阶段（2018年5月至12月）。通过新建和对现有农家乐进行升级改造提升等方式，

（三）全面打造阶段（2019年至2020年）。各村要突出氐羌文化、汉文化特点，结合本镇实际，积极发展“汉家乐”。本镇各村要围绕309省道自驾游线路，培育提升打造一批生态休闲民宿。

五、工作措施

（一）加强组织领导。为确保“汉家乐”品牌建设工作顺利推进，镇政府成立郭镇“汉家乐”品牌建设工作领导小组，陈龙任组长。各村要把打造“汉家乐”品牌、推动乡村旅游转型升级作为实施全域旅游工程、创建国家全域旅游示范县的一项重要工作，按照镇上总体方案要求，结合各村地域特点、打造“汉家乐”品牌。

（二）明确责任分工。各村要明确责任，在原有农家乐的基础上改造提升一批。结合地域优势，新建一批“汉家乐”。将郭镇具有代表意义的美食推广开来。

（三）严格规范管理。各村要按照《汉中市“汉家乐”品牌建设指导意见（试行）》有关规定，加强对“汉家乐”经营场地、接待设施、安全管理、环境保护、特色项目等综合监管和规范化管理。要引导“汉家乐”依托我镇绿水青山、田园风光、乡土文化等资源，大力发展度假、研学等旅游项目，推动乡村旅游产品和服务从“吃住行购娱”传统要素向“商养学闲情奇”等新要素扩展。对“汉家乐”建设中涉及的用地、税费等优惠政策，参照《汉中市人民政府关于加快实施全域旅游工程促进旅游投资和消费的实施意见》（汉政发〔2016〕26号）执行。

（四）大力营销推广。各村采取“引进来”、“走出去”和“比武竞赛”等方式，加快“汉家乐”发展所需人才培养和培训，为“汉家乐”品牌建设提供人才支撑。

（五）强化目标考核。要健全完善旅游产业目标责任考核机制，建立健全绩效评估、监督约束和考核奖惩体系，加大考核督查力度，纳入镇考指标，推动工作落实。

  抄送：县委办、县政府办，县创建国家全域旅游示范县指挥部办公室

  郭镇人民政府                                                                     2018年5月19日印发